Blockchain trong quảng cáo (Advertising): Ứng dụng & lợi ích

Blockchain, công nghệ lưu trữ và truyền tải thông tin toàn cầu, khắc phục những thách thức mà ngành quảng cáo tiếp thị đang gặp phải. Blockchain còn hứa hẹn mang lại sự minh bạch và hiệu quả hơn trong việc quản lý chi tiêu quảng cáo tiêp thị. Trong bài viết dưới đây, Geneat sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách mà Blockchain khắc phục thách thức và khó khăn cũng như thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo tiếp thị và làm thế nào để áp dụng thành công công nghệ này.

Giới thiệu về Blockchain và Ngành quảng cáo tiếp thị

Blockchain là một công nghệ lưu trữ và truyền tải thông tin dựa trên hệ thống chuỗi khối. Thông tin trong Blockchain được mã hóa, phân tán trên nhiều máy tính và không thể bị thay đổi, đảm bảo tính bảo mật và minh bạch. Blockchain cung cấp cơ chế cho việc trao đổi thông tin và giao dịch một cách an toàn, minh bạch và không thể phủ nhận. Những tính năng này làm cho Blockchain trở thành công cụ hoàn hảo để cải cách nhiều ngành công nghiệp, trong đó có ngành quảng cáo tiếp thị. Ngành quảng cáo tiếp thị là ngành công nghiệp có quy mô toàn cầu của các doanh nghiệp trong lĩnh vực marketing nói chung. Theo ước tính ngành tiếp thị và quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu được dự đoán sẽ đạt quy mô 946,9 tỷ đô la vào năm 2027 — tăng hơn gấp đôi so với năm 2020. Nhưng khi ngành này phát triển, thì thách thức và sự thiếu hiệu quả cũng kéo theo. Ví dụ, gian lận quảng cáo đã trở thành một vấn đề lớn, dẫn đến thiệt hại hàng tỷ đô la cho ngành. Gian lận quảng cáo liên quan đến việc lừa dối các nhà quảng cáo bằng tương tác giả thường từ bot để kiếm tiền — một phương pháp làm tổn hại đến phạm vi tiếp cận của chiến dịch quảng cáo và có thể làm sai lệch dữ liệu có giá trị. 

Blockchain và nhu cầu của Ngành quảng cáo tiếp thị

Blockchain là một công nghệ cho phép lưu trữ và truyền tải dữ liệu một cách an toàn, minh bạch và không thể thay đổi. Blockchain có thể cải thiện ngành quảng cáo tiếp thị với thách thức mà ngành quảng cáo tiếp thị đang gặp phải.

• Nhà quảng cáo có thể kết nối trực tiếp với người tiêu dùng: Blockchain giúp loại bỏ các bên trung gian như Google, Facebook hay các đại lý quảng cáo, giảm chi phí và tăng hiệu quả cho các nhà quảng cáo. Người tiêu dùng cũng có thể được thưởng cho việc xem quảng cáo hoặc chia sẻ dữ liệu của họ
• Ít làm phiền và quảng cáo hiệu quả hơn: Blockchain cũng có khả năng giải quyết một vấn đề lớn khác của quảng cáo kỹ thuật số, đó là sự làm phiền và gian lận của các click tặc, bot hay các phần mềm chặn quảng cáo. Phát triển ứng dụng Blockchain cho phép xác minh nguồn gốc và chất lượng của lưu lượng truy cập, đảm bảo rằng quảng cáo chỉ được hiển thị cho những người tiêu dùng thực sự quan tâm.
• Tính minh bạch: Blockchain giúp tăng cường tính minh bạch trong ngành quảng cáo tiếp thị bằng cách cung cấp một sổ cái công khai cho tất cả các giao dịch liên quan đến quảng cáo. Điều này giúp các bên liên quan có thể kiểm tra và xác minh hiệu suất, chi phí và lợi ích của các chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng và chính xác.

Để có thể hình dung rõ những hiệu quả mà Blockchain mang lại, dưới đây cùng Geneat xem qua những ứng dụng thực tế mà công nghệ này đem lại trong ngành quảng cáo tiếp thị.

Ứng dụng thực tế của Blockchain trong Ngành quảng cáo tiếp thị

Khi hỏi đến Blockchain được sử dụng như thể nào trong ngành quảng cáo tiếp thị hãy hình dung nó như một quyển “sổ nhật ký” toàn diện mà mọi người đều có thể xem nhưng không ai có thể tùy ý sửa chữa. Mỗi “trang” trong quyển sổ nhật ký này chính là một khối (block) chứa thông tin về các lần truy cập quảng cáo, và mỗi trang mới luôn được gắn kết với trang trước đó, tạo thành một chuỗi (chain) liên kết. Khi một lượt truy cập mới diễn ra, nó được ghi vào trang mới và mọi người trên mạng lưới đều cập nhật “sổ nhật ký” của mình. Như vậy, mọi lượt truy cập đều được ghi lại một cách minh bạch và không thể thay đổi.giúp tăng cường tính minh bạch, an toàn và không thể thay đổi của các lượt truy cập quảng cáo, giúp các bên liên quan có thể kiểm tra và xác minh hiệu suất, chi phí và lợi ích của các chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng và chính xác. Blockchain cũng có thể giúp loại bỏ các bên trung gian, giảm chi phí và tăng hiệu quả cho các nhà quảng cáo. Hãy cùng xem một số ví dụ về cách ứng dụng Blockchain trong quảng cáo tiếp thị:

• IBM: Gã khổng lồ công nghệ IBM sử dụng nền tảng Blockchain của mình để xác minh chuỗi cung ứng quảng cáo. Công ty đã hợp tác với nền tảng quảng cáo và phân tích Mediaocean để cung cấp sổ cái từ đầu đến cuối giúp nhóm tiếp thị hiểu rõ hơn về dữ liệu. Giúp doanh nghiệp loại bỏ chi tiêu lãng phí cho các bên thứu ba không cần thiết và để lộ dữ liệu có khả năng gian lận.

• NYIAX: là thị trường đầu tiên trên thế giới dành cho giao dịch hợp đồng quảng cáo. Được phát triển với sự hợp tác của Nasdaq, công ty sử dụng Blockchain để cung cấp cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản một nền tảng để mua, bán và giao dịch các hợp đồng quảng cáo theo phương pháp tương lai. “Công cụ kết hợp tài chính” được cấp bằng sáng chế, được hỗ trợ bởi chuỗi khối của công ty xác minh các hợp đồng quảng cáo chất lượng có sẵn để trao đổi hoặc bán và kết nối nhà xuất bản với người mua quảng cáo.

• Verasity: là một công ty Blockchain đã định vị chính mình ở điểm giao nhau giữa thể thao điện tử, giải trí kỹ thuật số và công nghệ quảng cáo. Là một giải pháp chống gian lận quảng cáo, Verasity cung cấp VeraViews, “sử dụng công nghệ Proof-of-View đã được cấp bằng sáng chế để ghi lại mức độ tương tác quảng cáo hợp lệ và nó lưu trữ dữ liệu cố định trên sổ cái công khai.” Nó đảm bảo rằng các nhà quảng cáo tương tác trả tiền là hợp pháp và cung cấp tính minh bạch theo thời gian thực giúp nhà xuất bản nhận được tiền nhanh hơn.

• Loyyal:  sử dụng mã thông báo Blockchain và smart contract để giúp doanh nghiệp mở rộng các chương trình khách hàng thân thiết. Blockchain-as-a-Service (BaaS) của công ty đã được triển khai trong ngành du lịch, thẻ tín dụng và khuyến khích nhân viên.Nền tảng chuỗi khối Loyyal giúp các công ty theo dõi mã thông báo trung thành của họ trong toàn bộ quá trình trao thưởng cho khách hàng và giúp các nhóm tiếp thị cá nhân hóa các chương trình khuyến mãi dựa trên hành vi và chi tiêu phần thưởng của một cá nhân.
• Brave: Blockchain của Brave giúp chặn các quảng cáo không mong muốn và thông qua Phần thưởng Brave, cho phép người dùng, nhà xuất bản và người sáng tạo kiếm được phần thưởng dưới dạng Mã thông báo chú ý cơ bản (BAT). Thông qua Brave Private Ads, người dùng “quảng cáo bên thứ nhất, bảo vệ quyền riêng tư” có thể chọn xem để đổi lấy BAT, nhà quảng cáo kiếm được doanh thu và hiểu rõ hơn về hiệu quả quảng cáo của họ mà không vi phạm quyền riêng tư của người dùng. Trong khi đó, trình chặn quảng cáo của Brave sử dụng Blockchain để theo dõi các cửa sổ bật lên quảng cáo có hại và vô hiệu hóa chúng trước khi chúng có thể phát tán phần mềm độc hại. Các lá chắn hoàn toàn có thể tùy chỉnh và trên cơ sở từng trang web.

Với những ví dụ trên, ta thấy được hiệu quả khi ứng dụng Blockchain trong quảng cáo tiếp thị:

• ROI: Đầu tư vào Blockchain giúp doanh nghiệp tiết kiệm được nhiều chi phí liên quan đến việc xác minh giao dịch và theo dõi chuỗi cung ứng, làm tăng lợi nhuận.
• Hiệu quả vận hành: Blockchain tự động hóa quá trình xác minh và ghi chép giao dịch, giúp tiết kiệm thời gian, chống gian lận trong quá trình quảng cáo và giảm chí phí
• Tăng cường tính riêng tư và an toàn cho người tiêu dùng: Blockchain có thể được sử dụng để bảo vệ tính riêng tư và an toàn của người tiêu dùng khi họ tiếp xúc với các quảng cáo và tiếp thị.

Vì vậy, ứng dụng Blockchain trong quảng cáo tiếp thị không chỉ chống cách hành vi gian lận giúp chiến lược quảng cáo hiệu quả mà còn tăng cường sự minh bạch và tin cậy cho khách hàng. Để có cái nhìn toàn diện và chi tiết hơn về lợi ích và hiệu quả của công nghệ Blockchian mang lại, hãy cùng Geneat tìm hiểu thêm ngay phần dưới đây thôi!

Lợi ích của Blockchain trong quảng cáo tiếp thị 

Trong thế giới tiếp thị ngày nay, Blockchain đã trở thành một công cụ hữu ích cho quảng cáo và tiếp thị. Công nghệ sổ cái phi tập trung của nó giúp các nhóm tiếp thị và quảng cáo quản lý dữ liệu tốt hơn, hiểu sâu hơn về tương tác của khán giả với các chiến dịch quảng cáo và vun đắp các mối quan hệ khách hàng có ý nghĩa.

1. Nhà quảng cáo có thể kết nối trực tiếp với người tiêu dùng: Blockchain giúp loại bỏ các bên trung gian như Google, Facebook hay các đại lý quảng cáo, giảm chi phí và tăng hiệu quả cho các nhà quảng cáo. Người tiêu dùng cũng có thể được thưởng cho việc xem quảng cáo hoặc chia sẻ dữ liệu của họ.
2. Ít làm phiền và quảng cáo hiệu quả hơn: Blockchain cũng có khả năng giải quyết một vấn đề lớn khác của quảng cáo kỹ thuật số, đó là sự làm phiền và gian lận của các click tặc, bot hay các phần mềm chặn quảng cáo. 
3. Tăng cường tính minh bạch và tin cậy: Blockchain cho phép ghi lại và xác minh các giao dịch quảng cáo một cách rõ ràng và không thể thay đổi. Điều này giúp các bên liên quan trong ngành quảng cáo có thể kiểm tra và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo một cách chính xác và công bằng.
4. Chống gian lận và tăng cường an ninh: Blockchain có thể được sử dụng để chống lại các hình thức gian lận quảng cáo, như click ảo, hiển thị ảo, lưu lượng truy cập ảo từ các bot, máy tính bị nhiễm virus hoặc các thiết bị di động bị chiếm quyền kiểm soát. Blockchain cho phép xác minh nguồn gốc và chất lượng của lưu lượng truy cập, đảm bảo rằng quảng cáo chỉ được hiển thị cho những người tiêu dùng thực sự quan tâm. Blockchain cũng có thể giúp bảo vệ tính riêng tư và an toàn của người tiêu dùng khi họ tiếp xúc với các quảng cáo và tiếp thị. Blockchain cho phép người tiêu dùng kiểm soát việc chia sẻ dữ liệu của họ với các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, cũng như được thông báo về nguồn gốc và nội dung của các quảng cáo.
5. Tạo ra giá trị mới cho người tiêu dùng: Blockchain có thể được sử dụng để tạo ra giá trị mới cho người tiêu dùng khi họ xem quảng cáo hoặc chia sẻ dữ liệu của họ. Blockchain có thể giúp người tiêu dùng được thưởng cho việc xem quảng cáo hoặc chia sẻ dữ liệu của họ với các nhà quảng cáo, bằng cách sử dụng các đồng tiền kỹ thuật số hoặc mã thông báo.

Nhìn chung, việc ứng dụng công nghệ Blockchain trong lĩnh vực quảng cáo tiếp thị đã mang lại những lợi ích vượt trội về bảo mật, hiệu quả và tiện lợi. Khi bên quảng cáo và ngườ tiêu dùng tiếp tục hưởng lợi từ những ưu điểm này, tầm ảnh hưởng biến đổi của Blockchain trong lĩnh vực quảng cáo tiếp thị trở nên ngày càng rõ ràng.

Xây dựng và Triển khai hệ thống Blockchain trong quảng cáo tiếp thị

Blockchain là một công nghệ mới và đầy tiềm năng trong ngành quảng cáo. Tuy nhiên, để triển khai Blockchain trong ngành quảng cáo cũng cần phải đối mặt với nhiều thách thức và rủi ro, như thiếu kinh nghiệm và kiến thức về công nghệ, thiếu sự hợp tác và tin tưởng giữa các bên liên quan, thiếu chuẩn mực và pháp lý cho việc sử dụng Blockchain. Do đó, cần có sự chuẩn bị kỹ lưỡng và cẩn trọng khi triển khai Blockchain trong ngành quảng cáo. Dưới đây là một số yêu cầu để triển khai blickchain hiệu quả.

1. Nghiên cứu và lựa chọn nền tảng Blockchain phù hợp: Blockchain là một công nghệ đa dạng và có nhiều loại khác nhau, như Blockchain công khai, Blockchain riêng tư, Blockchain lai, Blockchain có sự cho phép hoặc không cho phép. Mỗi loại Blockchain có những đặc điểm, ưu nhược điểm và yêu cầu kỹ thuật khác nhau. Do đó, cần nghiên cứu và lựa chọn nền tảng Blockchain phù hợp với mục tiêu, ngân sách và khả năng của doanh nghiệp. Ví dụ, một số nền tảng Blockchain phổ biến hiện nay là Ethereum, Hyperledger Fabric, Corda, EOS, Stellar.
2. Xây dựng và kiểm thử ứng dụng Blockchain: Sau khi lựa chọn nền tảng Blockchain, cần xây dựng và kiểm thử ứng dụng Blockchain cho ngành quảng cáo. Ứng dụng Blockchain có thể là một hệ thống quản lý giao dịch quảng cáo, một hệ thống xác minh và bảo vệ dữ liệu người tiêu dùng, một hệ thống thưởng cho người tiêu dùng khi xem quảng cáo hoặc chia sẻ dữ liệu của họ. Cần đảm bảo rằng ứng dụng Blockchain hoạt động ổn định, an toàn và hiệu quả trên nền tảng Blockchain đã chọn.
3. Triển khai và vận hành ứng dụng Blockchain: Sau khi xây dựng và kiểm thử ứng dụng Blockchain, cần triển khai và vận hành ứng dụng trên mạng Blockchain. Cần phối hợp với các bên liên quan trong ngành quảng cáo, như các nhà quảng cáo, nhà xuất bản, người tiêu dùng, để giới thiệu và thuyết phục họ sử dụng ứng dụng Blockchain.

[wpr-template id=”6700″] Trong quá trình này, Geneat có thể đóng vai trò quan trọng. Chúng tôi cung cấp tùy chỉnh cho quảng cáo tiếp thị, giúp doanh nghiệp tận dụng lợi ích của công nghệ này một cách hiệu quả. Bên cạnh đó, chúng tôi cũng cung cấp chương trình đào tạo để nhân viên có thể sử dụng công nghệ mới một cách hiệu quả.

Tương lai của Blockchain trong quảng cáo tiếp thị

Tương lai của Blockchain trong quảng cáo tiếp thị là một chủ đề hấp dẫn và đầy tiềm năng. Blockchain cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo đồng thời tạo ra giá trị mới cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, đây mới chỉ là khởi đầu. Việc nghiên cứu và áp dụng Blockchain còn nhiều khả năng tiềm ẩn cần khai thác. Trong tương lai, Blockchain trong ngành quảng cáo tiếp thị sẽ hướng tới một mô hình quảng cáo mới tăng cường quyền riêng tư và bảo mật cho người tiêu dùng đồng thời các chiến dịch quảng cáo thật sự đem lại hiệu quả. Trên hết, điều quan trọng nhất là không ngừng tìm hiểu, nghiên cứu và áp dụng công nghệ này, vì tiềm năng của nó rất lớn. Tại Geneat, chúng tôi cam kết tiếp tục dẫn dắt trong việc ứng dụng và phát triển Blockchain cho quảng cáo tiếp thị, giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa lợi ích từ công nghệ này. Kết luận Blockchain đang thay đổi cách hoạt động của từng ngành nghề trên thế giới, và quảng cáo tiếp thị cũng không ngoại lệ. Đây là một công nghệ tiềm năng, đầy thách thức nhưng cũng rất nhiều cơ hội. Thông qua sự hiểu biết, tìm tòi và áp dụng một cách thông minh, doanh nghiệp có thể tận dụng Blockchain để đạt được hiệu suất tốt hơn, tăng cường bảo mật và tạo ra sự minh bạch. Tham khảo thêm Ứng dụng của Blockchain vào các ngành & lĩnh vực khác nhau như thế nào? [wpr-template id=”7124″]